苹果在推出其App Tracking Transparency功能(该功能将在iOS 14.5中发布)时引起了轰动。该工具本质上要求开发人员请求许可来跟踪iOS用户以进行广告定位。现在，谷歌显然正在开发自己的类似功能。彭博社 报道称，谷歌正在探索一种替代苹果应用程序跟踪透明度的方法，以限制Android上的数据收集和跨应用程序跟踪。根据该报告的消息来源，谷歌的版本将“不那么严格”。

彭博社称：“谷歌正在努力平衡对隐私敏感的消费者的需求与开发人员和广告商的财务需求之间的平衡。”

谷歌发言人在一份出版物声明中没有确认或否认某项功能已经传入，但表示这家搜索巨头一直在寻求在隐私与健康且受广告支持的应用生态系统之间取得平衡。这意味着谷歌即将发布的苹果应用程序跟踪透明度版本可能不太严格，甚至可能不需要开发人员获得用户的许可来跟踪其数据。

彭博社说：“为使广告主在改善隐私的同时感到高兴，围绕Google Android解决方案的讨论表明，该解决方案可能与计划中的Chrome Web浏览器更改类似。”

Google先前宣布了计划在两年内逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。取而代之的是，浏览器将使用一种替代方法，该方法允许某些广告定位不那么具体的数据收集。广告客户将能够定位具有相似兴趣的人群，而不是个人。这可能是Google在Android上采用的方法。

自去年推出App Tracking Transparency之后，苹果便受到了公司的抨击，他们声称新政策将损害小型企业。Facebook一直是对苹果新功能的最直言不讳的批评者之一，甚至还在考虑提起反托拉斯诉讼。苹果公司同时表示，这些新功能旨在支持用户。

苹果公司去年表示：“用户应该知道何时收集他们的数据并在其他应用程序和网站之间共享它们，并且应该选择是否允许这样做。”

有趣的是，当Google最终推出自己的App Tracking Transparency版本时，它走了多远。毕竟，Google业务的很大一部分是广告，但是随着隐私越来越成为用户关注的焦点，这家搜索巨头可能会被迫跟随Apple的脚步，或者至少找到一种快乐的媒体。