日本花王集团旗下护肤品牌芙丽芳丝在日本官网表示，该品牌将进行全面更新，品牌定位将从敏感肌护理转型为清洁美容品牌，倡导可持续美容理念。由于品牌更新，目前日本产品库存售磬后将停止销售。

针对芙丽芳丝中国未来的情况，花王中国对界面时尚回应称，因近年来受疫情影响，以及消费者购物习惯改变，品牌对于全球市场的销售战略布局有所调整。自去年4月进行了品牌全面升级焕新起，芙丽芳丝以更关注中国消费者实际需求为起点，对中国市场进行了策略性倾斜，而日本市场会追求更适合品牌持续发展的商业模式，未来日本将转向线上销售模式为主。

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