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赛百味如何保持新鲜

导读 很长一段时间以来,我们一直在从 Subway 听到同样的标语:吃新鲜!自 1965 年成立以来,这就是该品牌希望我们在食用其足长的潜艇时与之...

很长一段时间以来,我们一直在从 Subway 听到同样的标语:吃新鲜!自 1965 年成立以来,这就是该品牌希望我们在食用其足长的潜艇时与之相关的东西:只使用最新鲜和最健康的原料来制作它们。它有效!毕竟,我们不禁陷入了一个诱人的想法,即我们可以同时吃快餐,这对我们的身体也有好处。定制因素是最重要的。

这就是为什么在过去的几十年里,赛百味的分店总数很快就超过了麦当劳:一个明确的迹象表明,这种“健康快餐”概念在全球范围内受到欢迎。

当然,Jared Fogle 声名狼藉的入局以及他仅在赛百味就餐而大肆宣传的 200 磅减肥故事只会巩固该品牌在这一增长趋势中的杰出领导地位。当我说趋势时,它确实为家庭最爱铺平了道路,例如标志性的 Chipotle 墨西哥卷饼碗和 Chick-Fil-A 的烤鸡肉卷。

所以,是的,至少可以说,赛百味的营销取得了惊人的成功。

现在,我为什么要喋喋不休地谈论子制作食品链的营销策略/品牌角度?嗯,那是因为该品牌最近进行了大规模的改革,带来了数十项变化,甚至还推出了一个新的口号。

然而,这并非没有强烈的公众异议,您稍后会读到。但是现在,让我们更深入地了解一下赛百味的新“吃新鲜刷新”活动。

就在上个月,赛百味宣布将通​​过推出名为“Eat Fresh Refresh”的活动对其品牌进行重大改变。

这次扩展其熟悉的标语,“刷新”部分源于对其菜单项目和成分(是的,甚至是它们的秘密调味料)的完全重新启动,以及经过改进的移动应用程序以及实体用餐体验。

其中一些新成分包括切片火腿和火鸡、山核桃熏培根,你会相信吗?帕尔马油醋汁。

他们甚至推出了前所未有的三明治,例如土耳其卡利新鲜、卡利新鲜牛排和全美俱乐部。谈论大的变化!

根据赛百味首席营销官 Carrie Walsh 的说法,整个改造在过去两年中一直在进行,但主要目标是他们希望为客户提供强大而令人兴奋的改变。

这是他们迄今为止最大的活动之一。与 Dentsumcgarrybowen 和 Proof Advertising 等知名机构合作,这笔巨额投资将主要用于在所有社交媒体平台上创造和推广各种独特的创意。

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