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可口可乐和星座品牌手打造含酒精的 Fresca 鸡尾酒

导读 可口可乐和 Corona 酿酒商Constellation Brands正在合作以 Fresca 苏打水品牌打造酒精鸡尾酒。这是饮料公司之间最新的合作伙伴关系,...

可口可乐和 Corona 酿酒商Constellation Brands正在合作以 Fresca 苏打水品牌打造酒精鸡尾酒。

这是饮料公司之间最新的合作伙伴关系,旨在模糊饮料类别之间的界限以寻求增长。随着苏打水消费萎缩和新的受监管饮料市场(如 CBD 注入饮料)即将出现,非酒精饮料制造商正在使其产品组合多样化。可口可乐的竞争对手百事可乐将在 2 月份与波士顿啤酒一起推出 Hard Mtn Dew。这一最新的合作标志着可口可乐自 1980 年代以来第二次涉足酒精领域,这是继最近与Molson Coors Beverage合作推出的 Topo Chico Hard Seltzer 取得成功之后。

自 1958 年进入市场以来,Fresca 经历了多次改造和重新设计以吸引消费者,但这将是该品牌迄今为止最雄心勃勃的举措。Fresca Mixed Cocktails 将于今年在推出

“可口可乐公司的 FRESCA 品牌不仅受到消费者的信任,而且还直接满足消费者对清爽、风味和便利的偏好——这些属性在饮料酒精中也发挥了很好的作用,我们可以利用我们的专业知识,”Constellation 首席执行官比尔纽兰兹在一份声明中说。

Constellation 将通过其三层分销网络生产、营销和分销鸡尾酒。

据可口可乐公司称,Fresca 最近人气飙升,使其成为这家饮料巨头产品组合中增长最快的苏打水商标。它的葡萄柚味使它成为鸡尾酒调酒器的常见选择。

除了满足 Fresca 目前的需求外,两家公司的目标是在不断增长的以烈酒为基础的罐装鸡尾酒类别中分一杯羹。根据 IWSR Drinks Analysis 的数据,2020 年,罐装鸡尾酒的消费量比上一年增长了 52.7%,占酒精即饮类别总消费量的 6.9%。Constellation 的烈酒组合包括 Svedka 伏特加和 Casa Noble 龙舌兰酒。

在公司周四上午发布最新业绩后,Constellation 的股价在盘前交易中上涨不到 1%。它的季度收益和收入超过了华尔街的预期。可口可乐的股票在盘前交易中基本持平。

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