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请考虑投资开发市场的品牌价值

导读如果人们喜欢你,他们会听你的,但是如果他们信任你,他们会和你做生意。金克拉销售专家金克拉的报价都与品牌有关。很多投资者很少关注品牌

如果人们喜欢你,他们会听你的,但是如果他们信任你,他们会和你做生意。金克拉

销售专家金克拉的报价都与品牌有关。很多投资者很少关注品牌,这可能是一个错误,因为一个强大的品牌可以给公司带来强大的竞争优势,从而促进良好的市场表现。

关于品牌的思考。

尝试思维实验:想象一下,你可以以同样的价格预订两家航空公司之间的航班。一家是西南航空,另一家是蔻驰天空航空。你可以选择西南,对吗?那是因为你对它很熟悉,对公司有很好(甚至很棒)的评价。这就是它的品牌在其作品中的力量。

接下来,假设你想和孩子们一起看电影。你可以选择迪士尼电影或银幕魔术电影。如果你只知道电影,你可能会选择迪士尼产品——因为迪士尼强大的品牌让你假设电影会被制作成高标准。如果你想给某人寄钱,你想用PayPal、Venmo(属于PayPal)还是网站新移民ZipZipFunds?更知名、更值得信赖的名字会受到青睐。

想象一下,你想拥有并经营一家餐馆。你可以自己经营小生意,但也可以买特许经营权。一种选择不一定比另一种好,但特许经营提供了知名品牌的好处。不管是好是坏,消费者可能对这个品牌很熟悉,也有意见。如果你在开业第一天就开了一家麦当劳的加盟店,或者是赛百味或者敦金或者塔可钟的加盟店,消费者会立刻知道你卖的是什么,他们是怎么想的。很多人会成为你的产品和客户的粉丝。

没有强大品牌的公司仍然可以成功,但他们将不得不更加努力地吸引消费者的注意力。同时,品牌强大的公司不仅会赢得生意,而且因为人们经常为他们喜欢的品牌付费,他们通常可以以更高的价格为他们的产品收费。很多蓝筹公司都有强大的品牌,这有助于他们获得蓝筹的地位。

最有价值的品牌。

在尊重品牌的力量之后,你可能会发现你感兴趣的品牌排名——你会很幸运,因为有很多这样的名单。以下是年度排名的最新结果——2020年Interbrand最佳全球品牌。

命令

公司

品牌价值

一个

苹果

3230亿美元

2

Amazon.com

2010亿美元。

微软

1660亿美元。

谷歌(母信)

1650亿美元。

猎户座腰带

620亿美元。

可口可乐/可乐

570亿美元。

丰田汽车

520亿美元。

奔驰(母公司戴姆勒)。

490亿美元。

麦当劳

430亿美元。

10

迪斯尼

410亿美元。

11

宝马(父亲宝马公司)

400亿。

12

美国英特尔公司(财富500强公司之一以生产CPU芯片著称)

370亿美元。

13

脸谱网

350亿美元。

14

IBM公司

350亿美元。

15

奈基

340亿美元。

资料来源:INTERBRAND.COM。

上面的列表清楚地表明,伟大的公司往往有伟大的品牌,专注于顶级品牌可以带来超越市场的结果。例如,苹果、Amazon.com、微软和Alphabet是市值最大的顶级公司。2019年,Gregor Dorfleitner、FelixR le和Kathrin Lesser进行的一项名为“最有价值品牌的财务表现:全球实证研究”的研究发现,“在2000年至2018年6月的整个时期,最有价值品牌的表现也优于市场,就像在不同的市场条件下一样。”然而,它也发现许多表演主要来自某些行业:商业服务、零售、体育用品和技术。

值得不时查看这份品牌价值清单,了解你投资(或想投资)的公司是如何按品牌排名的。还要注意他们的排名是如何随着时间变化的。例如,Interbrand的2020年榜单显示,亚马逊网站的品牌价值飙升了60%,而苹果的品牌价值飙升了38%。然而,谷歌下降了1%,而迪士尼下降了8%。

品牌价值的兴衰取决于新产品的受欢迎程度、公司的全球影响力以及公司与竞争对手的竞争程度。Interbrand员工解释了他们的方法:“我们所有的估值都包括三个关键要素:品牌产品或服务的财务表现、品牌在购买决策中的作用以及品牌竞争力的分析。”

当然,在评价一家公司时,品牌价值永远不应该是唯一的利益指标,但它值得考虑。一个强大的品牌可以为公司的发展提供良好的动力。

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